东风本田一直有一个百万梦。
年7月13日，彼时东风本田的执行副总经理还是陈斌波。那一天，他在长春高新技术产业开发区希尔顿酒店一楼咖啡厅接受记者采访表示：
我们有个远景目标，年达成万辆是我们的梦想，但是梦想太远。我经常开玩笑说，那时候我肯定不在这个位置上了，年我59岁，快要退休了，我不能在这个位置上干到退休。
言外之意，似乎在说达成百万目标后，他的位置将会有所变动。
不过，这种变动似乎比他预料的要早一些。接受采访天后，一纸调令就让他离开了任职8年的岗位。
年12月28日，有消息传出，陈斌波将不再担任东风本田执行副总经理，另有任用；接替他的是东风乘用车公司*委书记、副总经理郑纯楷。
虽然很多人替陈斌波惋惜，但郑纯楷上仍后并没有辜负人们的期待。在经历了“机油门”事件后，郑纯楷带领东本一路向前。
年获得近70万辆销量成绩，创下了企业成立以来最好的成绩；年跑赢大盘，增长率高居合资企业榜首；年全年东风本田累销85万辆，创下了公司成立17年来最高销售记录。
在“口罩”事件来袭三个月停摆的年，都能拿下85万的销售量，那么还有什么困难能够难住东本和郑纯楷。
因此，在年，郑纯楷定下“东风本田冲击万辆”年销量目标。但高光过后往往是暗淡，东本不仅在年未完成年度KPI，今年这个目标或许依然无法完成。
01
百万梦又要泡汤？
目前已经进入第四季度，理论上说前三季度的目标完成度至少应该在75%以上，才有可能完成全年任务。
但考虑到年末还有一波购车需求释放，各家车企为了努力达成目标或许也会推出更多优惠，因此前三季度完成率接近70%左右的，都有希望能够实现全年目标。
但是东风本田百万目标完成了多少？据数据统计，1-9月，东风本田的累计销量为51.58万辆，同比再跌4.51%。
值得一提的是，在“口罩”因素后坐力逐渐减弱的9月份，东风本田销量可以说是遭遇了一场滑铁卢。
10月17日，乘联会发布的年9月份全国乘用车市场深度分析报告显示，在比亚迪、吉利汽车、长安汽车等多家自主品牌快速抢占市场的情况下，东风本田不见了踪影。
根据东风集团发布的9月销量数据，东风本田9月汽车销量为4.39万辆，同比减少33%，环比跌幅更是达到40.8%。
东风本田创下的这一月度销量跌幅，超过了乘联会统计的乘用车企零售销量TOP15中的任何一家。
而本田中国公布的数据则显示，东风本田9月终端汽车销量为辆，这样的成绩似乎再难以用“口罩”因素来解答。
此外，最新数据显示。11月3日，本田中国发布产销数据显示，今年10月，本田在中国的终瑞汽车销量为10.61万辆，同比下降28.5%。
其中，广汽本田终端汽车销量为5.58万辆、东风本田终端汽车销量为5.02万辆。
这意味着东风本田前十月总共完成不到60万的销量，随着十月销售数据的公布，似乎也暗示了郑纯楷几乎无力圆自己的百万梦。
此外，据本田中国公布的数据显示，今年前10个月，本田在中国的终端汽车累计销量为.64万辆，同比下降7.9%。其中，广汽本田终端汽车累计销量为60.48万辆、东风本田终端汽车累计销量为55.16万辆。
所以到底是谁拖了本田中国一目了然。要知道，作为本田在中国合资企业，东本和广本一直被拿来对比，在过去很多年东本都是高广本一头，现如今成绩已经对调。
02
到底应甩锅给谁？
东风本田业绩的问题，或许归咎于“口罩”因素，或许也可以向消费力不足甩锅。但其中还有一个关键点，那就是新能源汽车的崛起。
从业绩不错的车企财报来看，比亚迪今年第三季度实现营收.81亿元，同比增长.59%；归母净利润57.16亿元，同比增长.26%，创下单季新高。
广汽集团今年第三季度实现营业收入.27亿元，同比增长51.58%；归母净利润为23.12亿元，同比上升.07%。
对于业绩增长的原因，比亚迪和广汽集团不约而同地提到了“新能源”。比亚迪方面表示，新能源汽车行业继续加速上行，使其销量保持强劲增长，持续创下历史新高。
与丰田一样，本田在新能源方面长期押注混动，在年之前投放在市场上的新能源车以混合动力为主，电动车则多是“油改电”产品。
在今年本田也推出了纯电车型e:NS1及e:NP1。但销售数据有些惨淡，据“车主之家”统计的数据，东风本田e:NS1的9月销量仅辆，4月-9月累计销量仅辆。
但是这种销量，与很多新能源车企差距很大。如埃安提前2个月超额完成全年20万辆目标，本年累计销量突破18万辆，同比增长.09%；自带华为光环的问界，实现连续3个月交付量破万……
东风本田业绩不尽如人意的原因是多重的，但新能源汽车板块缺少现象级产品，及相应的销售数据是不容忽视的一个点。
市场就那么大，新能源汽车如火如荼，买的人越多买燃油车、混动车的人就越少。
起码从今年目标完成情况来看，东风本田的百万目标希望其实并不大。而东风本田的百万梦，或许真的要寄托给年。
如果真是这样，陈斌波那句“我们有个远景目标，年达成万辆是我们的梦想，但是梦想太远”，恰恰印证了他对于东风本田的了解和把控，或许更为精准。