TUhjnbcbe - 2024/6/22 0:58:00
时隔两年，广州车展又与公众见面。有人说，这届广州车展“寒气逼人”，不仅迎来降温，媒体日也不及往日欢腾。这么说对也不对，车市内卷下，一些品牌脱颖而出，一些品牌逐步掉队。若细心观察便可发现，展台的人气在某种程度上反映着一个品牌在市场上的表现。2.2馆的广汽埃安展台上人头攒动、氛围高涨，从昊铂HT到昊铂SSR，从埃安LX到埃安YPlus潮野版，媒体的长枪短炮没有放过任何一台亮眼车型；还有不少高颜值主播在各款热门车型前聚拢网络人气。不仅如此，友商们也三五成群地站在展台前观摩讨论，他们表情各异，但大都双手环抱胸前，略显凝重。“先生可以坐进后排体验一下，我们的后排座椅可放倒至°，副驾座椅后方的踏板还可以供你放松腿部”，当笔者驻足在广汽埃安主舞台边上的那台展开着鸥翼门的红色昊铂HT面前时，身穿淡蓝色西装的工作人员主动细致地介绍着这款车的亮点。实际体验中，后排填充物十分柔软厚实，向后仰躺并架起双腿后，身体的每一处支撑都十分到位，人体工学做得不错。移至驾驶位，贴近挡风玻璃设置的仪表盘和扁平化方向盘完美搭配，实现比当下市场上常见的HUD更丰富和更清晰的车路信息。整体来看，不论外观设计，还是车舱内部，都颇具高级感。而主舞台上的那台埃安YPlus潮野版，则在外观套件上注入了颇多潮趣元素，加以靓丽活泼的配色，以吸引更多年轻消费群体。纵观广汽埃安展台，一边是翼门、轿跑车这类令人血脉偾张的拉风元素，犹如走进了某些意大利和德国跑车品牌的展台；另一边是接地气的家用车、帐篷露营场景的家庭元素。明确的场景分割亦如广汽埃安双品牌的差异化定位——埃安负责家庭和乐，是攻占主流市场的“压舱石”，迅速扩大基盘；昊铂负责诗和远方，主打高端豪华，追求极致性能，拔高广汽埃安整体调性。两者合力，形成了广汽埃安的两个增长极。正如车展发布会上广汽埃安总经理古惠南所说，眼下人们的生活回归正常，但消费力不足。这意味着消费者不会轻易掏腰包，由此导致了汽车行业淘汰赛加剧。而面对激烈的竞争环境，广汽埃安在双品牌战略的首年交出了一份优良的答卷。根据官方数据，广汽埃安1-10月份累计销量台，同比增长85%，接近翻番。这背后，是广汽埃安产品力、品牌力、营销服务和技术创新等各项因素合力形成的结果。埃安，积聚口碑的压舱石广汽埃安在成立初期，依托埃安S、埃安Y在B端市场的优势，顺利跨过了规模化的门槛，形成了良好的口碑积累，随后通过快速的产品迭代打开C端市场，成为市场上鲜有的获得成功的“传统车企创二代”。根据广汽公布的数据，广汽埃安接近90%的销量都由C端私人消费者贡献。今年3月，埃安推出新车型埃安YYounger、款埃安YPlus与款埃安SPlus。车展上推出埃安YPlus潮野版。通过埃安S、埃安SPlus、埃安YPlus/Plus潮野版、埃安VPlus和埃安LXPlus等车型，已经基本完成了对全品类的覆盖。而11万-17万元的亲民区间配合过硬的产品力，使得其迅速占据终端市场。截至目前，广汽埃安已经累计收到了近万名用户的信赖。今年广汽埃安的年度销量目标为50万辆，按当前势头来看，完成目标并不困难。昊铂，打造中国电动界的保时捷如果说埃安是压舱石，是攻占主流市场的基本盘，那么昊铂则肩负着广汽埃安整体品牌向上的任务。随着中国在智能电动领域的科技进步，不少原本主打平价市场的车企都在努力实现品牌向上。但目前来看，尚未有一家真正成功的中国豪华品牌出现——要么是带着顶层意志的“特殊任务”，要么是用投资人的钱烧出来的“高端品牌”，缺乏可持续发展能力。而昊铂，则带着“要成为中国电动界的保时捷”的使命而来。7月3日，中国新能源汽车市场第万辆汽车迎来下线，而站在聚光灯下的主角是昊铂GT。当时，广汽埃安新能源汽车股份有限公司总经理古惠南就提出了“希望把昊铂打造成‘中国电动界的保时捷’”。昊铂追求的是极致的性能与豪华，而保时捷的特点就是运动和性能。不仅如此，在运动性能的基础上，传统车的性能主要是运动和操控，但昊铂除了追求运动的性能还追求智能的性能。同时，在豪华领域，相比于传统豪华更多是以堆砌高端材质为主，昊铂想要的是带有科技艺术的豪华。都说工业品的最高境界是成为艺术品。在把车变为艺术品上，保时捷深谙此道。比如巴黎时装周上的LART，比如被侵蚀的CarreraRS2.7等。而昊铂的价值内涵也不止运动性能这一点，正如古惠南所言，“它更像是科技的艺术品”。艺术并不抽象，它可以被真正感受到。比如，中国品牌真正意义上的首款电动超跑昊铂SSR——它并非新势力用来拉拢战略投资的“敲门砖”，也不是专门为了竞技而改装成的赛车，更不是那些仅会出现在展会上的“孤品”，而是一台真真切切的量产超跑。为此，广汽埃安还专门建立了国内首条超跑生产线。在昊铂SSR上，人们可以看到双驱自感应蝶翼门和%碳纤维全覆盖车身；可以看到漆面经过精细打磨，即使在倍放大镜下也毫无瑕疵；可以感受到夸克电驱带来最大功率马力、峰值扭矩1牛米的疯狂性能。而无论是那追求极致的性能，还是精湛到万分之一发丝的装配工差，抑或是超出了肉眼对瑕疵辨识度的光滑漆面，都让昊铂SSR堪称一台科技艺术品。如果说艺术注定是小众人群的狂欢，那么昊铂希望通过科技，将艺术的影响力放大，从而将艺术和大众群体产生共鸣。而昊铂HT，就是那把为大众打开科技艺术大门的钥匙。昊铂HT腰线修长、溜背流畅、肩部线条展现出宽阔与力量感，姿态优雅。前脸圆润饱满、充满张力，星芒大灯极具视觉冲击力。摒弃刻板、冰冷的几何形，采用有机且富有情感的舒适线条，这可以说是电动时代的美学新标杆。车内的米兰新奢内饰，既优雅又柔软，主打一个沁人心脾、优雅舒适。30万元就能拥有的鸥翼门，打开高度2.3米，带来华丽开扬感和通透感的同时，也有极高实用性，新车横向打开空间仅需34cm，出入便利。这种不以炫技为目的，而是以人为本，用科技豪华服务于感官舒适的产品，才能称之为科技艺术品。事实上，无论是昊铂SSR、昊铂GT还是昊铂HT，它们对标的都不是保时捷，而是特斯拉的某几款热门车型。或许应该这样理解，成为“中国电动界的保时捷”，是昊铂在意识形态上的求索，是追求极致的精神图腾，是战略需求。而对标特斯拉，则是具体车型的厮杀，是战术执行。而最终的目标，则是品牌向上突破，做出真正的中国豪华品牌。技术是核心竞争力，创新是成功密码纵观中国汽车行业40年，从市场换技术到实现正向研发，再到全栈自研。这既是时代发展的必经之路，也是消费需求的升级倒逼车企进行自我革新，不断升级。因此，广汽埃安的双品牌战略，归根结底是品牌高端化战略，而高端化战略背后是广汽埃安在高端科技领域的持续发力。自成立之初，广汽埃安就聚焦发展“EV（纯电动）+ICV（智能网联）”。通过持续的科技创新，广汽埃安打造了一系列领先的核心科技，创造了多项专利，如充电10分钟续航公里的5C闪充、中国首个铝合金纯电专属平台、弹匣电池、夸克电驱、支持L4自动驾驶的星灵电子电气架构等。可以说，从安全性到电动性能，再到智能化，广汽埃安已经实现了全栈自研。在安全性方面，从枪击不起火的弹匣电池，到今年发布弹匣电池2.0，广汽埃安在电池包材料、结构和软件电控层面实现了全面突破。装机量已经超过40万辆车的弹匣电池1.0目前为止没有起火记录，而2.0版本的诞生，无疑让广汽埃安在电池安全性上有了更大的话语权。5C闪充和夸克电驱更是令电动车主体验大幅改善的实用技术。前者用于昊铂HT，充电10分钟续航公里；后者则通过高于行业1倍的电机功率密度，实现“机械空间最小化，乘员空间最大化”，同时也赋予昊铂SSR和昊铂GT等产品更强的性能和更大的空间。而在智能网联这个似乎新势力们更在行的领域，广汽埃安则进一步体现了传统车企创二代的雄厚自研实力。比如在昊铂HT上，搭载了支持L4级别自动驾驶的星灵电子电气架构；ADiGO5.0智驾互联生态系统带来强大的智能驾驶和人机互联功能。要知道，年推出的ADiGO3.0系统就已经能够实现量产L3级自动驾驶水平，可想而知5.0的版本将有多大的提升。据了解，昊铂HT搭载的ADiGOPILOT5.0智能驾驶系统可实现全天候、全路程的L2++智能驾驶辅助，满足城市+高速NDA需求。同时，ADiGOSPACE5.0语音系统凭借超越ChatGPT的交互能力，让智能座舱的人机交互能力再上新台阶，正所谓“比遥遥领先，多领先半步”。面对行业的内卷和大嘴式营销环境，广汽埃安副总经理肖勇曾表示，“广汽埃安不打嘴仗打硬仗”。相比友商举办的科技日活动上通过尚未量产的前瞻技术吸引眼球，广汽埃安的高端科技发布都是“现货”。而即便是面向未来的技术，如固态电池，其宣布的量产时间也是年，比行业平均规划的年至少快了两步。在技术加持下，广汽埃安能够把亲民车做精，把高端车做强。从市场表现来看，技术研发的每一份投入，都会有回响。从一款车型，到一个品牌，再到一家公司，6年来广汽埃安不断壮大，而其不断引领市场的底层逻辑，无疑是坚持科技创新。最后广汽埃安在双品牌战略的首年交出了不俗的成绩，可以说是成功了“一半”。这背后并不是靠一台爆款车或一招鲜吃遍天，而是在产品上贴近市场、在定位上聚焦吃透、在技术上自研深耕的综合运营的结果。而剩下的“一半”，则是广汽埃安作为汽车行业自主创新、高质量发展的代表企业之一，在自身站稳市场头部位置的同时，或许能够为智能电动时代的自主品牌高端化发展起到示范引领作用。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)