北京什么白癜风医院好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/在每个时代，年轻人群体都会被社会以不同的期待冠上一个响亮的代名词。迎来充满困难又富有挑战的年，这届年轻人被社会称为奔腾的“后浪”。“后浪”是有着一代更比一代强的实力和信念，也是善良，勇敢，无私、无所畏惧，是心里有火，眼里有光，更是未来有无限可能的美好寓意。但是，B站的《后浪》短片演讲，却引起了许多“后浪们”的反抗。《后浪》之所以被许多年轻人所诟病，因为不是每一个“后浪”都是富二代。他们只能靠自己冲出这波“浪”。很多年轻人被现实所困，活不成“前浪”口中的那种无所畏惧的浪。每一朵“后浪”光鲜亮丽和奔涌向前的背后，都有很多看不见的心酸与付出。生活的窒息感、职场的压迫感、社交的负重感、前浪的催促感……然而，每一朵浪花，之所以能够“浪起来”，正是因为借着风和礁的“作用力”才更加狂浪。为此，广汽丰田C-HR联合网易新闻专为这届年轻人打造#我年轻，我浪得起#话题，层层推动四大营销节点，帮助年轻人勇敢发声。一前期阶段：扎心SVG条漫，激活后浪共鸣广汽丰田携手知名IP网易王三三发布《当代后浪真香图鉴》，当天上线4小时即斩获10W+阅读量，在看量破千+，引发众多年轻读者共鸣。条漫一共分为与年轻人现实生活息息相关的六大方面：打游戏、减肥、工作、桌游、抢鞋、买车。围绕着“后浪人生虽不总是有好运相伴，但每一次奔腾的背后，都有逆风触礁的触底反弹”的态度展开。总有“前浪”说，年轻人是充满能量的，有时间有精力有本钱；但作为“后浪”，他们却表示你们总是看到我光鲜亮丽的外表，却看不到我们年轻人背后的努力与坚持。工作上，为了完成客户的KPI，OT了多少个日日夜夜；生活上，为了控制自己的体重，做到更完美的自己，坚持跑了多少回健身房和控制饮食；娱乐上，为了赢下一次小小的桌游比赛，背后做了多少努力和功课……最后品牌角色升华，引出广汽丰田C-HR和我们现在的“后浪”一样，不止外表，更有内涵。二炒作发酵：社交赋能，布局微博KOL矩阵发布SVG条漫激活“后浪”注意后，广汽丰田C-HR紧接着联手微博大V布局微博话题矩阵。在KOL选择上，以广大年轻人聚集地为首的网易系矩阵为主发散，深度联动网易王三三IP矩阵，其中包括王三三、三三幼稚园、*瓜潜水艇和凤梨啤九。不少微博网友也纷纷表示感同身受。从年轻人为主的垂直领域展开多渠道营销攻势，利用热点原创内容引发年轻人的共鸣感，直接瞄准目标受众并稳扎年轻圈层。广汽丰田C-HR通过二次鼓励用户参与互动，先找到与年轻人的共同话题，与他们“聊”起来，从优质原创内容调动感同身受的情绪，同时表达品牌态度，让目标受众有所感知，增加了解。从而与年轻受众构建从“相识”过渡至“相知”的过程，最大程度地建立品牌熟悉感。三全网扩散：人设洞察H5，玩转互动式轻场景如果说条漫是通过“表面与现实”的强烈冲突对比，表明C-HR“出色凭实力，年轻浪得起”的精神态度。那这支带有人设洞察的H5则承接起了条漫的冲突话题的角色，出色地发挥了H5的强交互特性以及趣味个性化贴标签的特点；激活年轻人由“表明后浪态度”的感性讨论，到“各自浪出姿态”的实际行动。广汽丰田C-HR联合H5爆款制造机网易哒哒重磅发布了一支《后浪自查手册》H5，延续SVG条漫的年轻人生活化场景，转化为H5屏幕上的内置轻场景，与年轻用户玩转线上互动。随着近两年大众对“人设”概念的认知不断被广泛普及，“人设”一词更能从有趣、玩味的角度被提及。结合“浪”与“人设”的思考，整支H5将“后浪”拟人化，描述后浪在入海途中所遇到的多种困境，诸如前期所提及的面对社交困局、面对理想抉择、面临职场压力等。在体验的过程当中，引导H5玩家代入“后浪”的角色，并且为后浪“表态”选择心中的想法，通过用户的“表态”，为他们定制专属于自己的“浪”人设。继《人生中必做的件小事》、《测测你的哲学气质》、《饲养手册》后，具有强烈的个人定制性《后浪自查手册》也具备了病*式传播的要素，它拥有足够低的参与门槛，有极强的个人属性，并有着其他渠道无法比拟的参与度和沉浸感。恰到好处的时长、敏锐的洞察眼光，品牌方和网易在这一点上保持了一致灵敏的创意嗅觉。四趁势追击：联动云音乐生成专属歌单，深度绑定C-HR有别于一般的“即玩即忘”H5，这支《后浪自查手册》H5做出了不一样的玩法——锁定“浪”人设的同时，联动网易云音乐生成专属于“浪”人设的对应歌单。对于具有裂变式传播属性的H5，容易在社交平台不断破圈实现刷屏效果。然而，许多H5的生命周期只能停留在几十秒的“当下”，其生命力极其短暂。为突破普遍H5所存在的局限性，品牌方设计了一条完整的传播引导逻辑：通过生成专属歌单让这场营销活动发挥其持续影响力，并借机将“后浪”的常用场景深度绑定丰田C-HR品牌方，而非仅做出“一次性”H5。恰巧的是，作为网易系的热门产品，网易云音乐在这代年轻人的分量不言而喻。分享歌单是这一届年轻人的专属浪漫。品牌要真正做到联动年轻人，就要从日常生活的细微之处入手。从歌单的选择上，C-HR这次别出心裁。在不同的“浪”人设中，品牌结合生活洞察与实际调查精心从上万首歌中挑选年轻人会最喜欢与愿意收藏并循环播放的数首歌。拿“浪里白嫖”的人设为例，“浪里白嫖”的人物设定在于“浪漫”，他们不错过每一刻感人瞬间，总能抓住机会制造浪漫，浪到心里甜到酣醉。归类于“浪里白嫖”的年轻人，生活上偏喜欢仪式感且带有理想主义，喜欢一切“小确幸”的事物。随之C-HR所匹配的歌单是《甜到酣醉
动人的情话永远不会嫌多》，无论在曲目种类，旋律，歌手等的选择上，与这一届年轻人所理解的“浪漫”完美契合，歌单播放量不断攀升，目前已突破万播放量，足以证明C-HR已经牢牢抓住这届年轻人的心。品牌方巧妙地连接了网易系旗下的社交平台，打通营销传播链条，从而在闭环结构中为目标受众打造话题力量，全方位精准地开展本次的营销话题，力争做到1+12的叠加效果。广汽丰田C-HR是如何获得年轻人的偏爱？作为重量级单一消费品的汽车行业，这块市场从来都是群雄逐鹿。广汽丰田C-HR作为以面向90后为代表的年轻客户群体而研发的一款时尚潮流车型，其产品不仅在车型上大受年轻消费者欢迎，同时品牌方也正在积极与年轻人“建立深厚友谊”。在过去两年，C-HR开展了一系列年轻化营销新风向举措，诸如“百城试驾”、“城市潮拍大赛”、“城市追逐赛”、“明星定制款潮态度T恤”等面向年轻人的营销活动。不断抢占年轻消费群体视线，以“坚信自我、定义自我”的潮流精神态度俘获众多年轻人的偏爱。踏入艰难的年，广汽丰田C-HR仍然迎难而上并攻下社交维度的营销堡垒，打通线下线上全链条营销是品牌方的重点营销与未来前瞻方向。这次与网易新闻进行合作，不难看出C-HR持续进攻线上传播领域的决心。这些亮眼的数据成绩也足以证明C-HR品牌具备精准的营销洞察与眼光。无论是过去还是正在进行的一系列的“潮玩”活动，品牌从汽车行业突破重围，致力打造了敢玩会玩的“潮”标签，让C-HR顺理成章地成为了备受年轻人追捧的“新潮牌”。总结这次的全链条话题营销能在年轻车主圈掀起一阵浪潮绝非偶然。在这次围绕着向年轻群体展开的营销活动，从选择与网易系IP合作，再从双微平台、H5、云音乐环环相扣打入年轻人圈层，C-HR通过精准洞察而布局的传播链路与策略都值得被肯定。广汽丰田C-HR品牌又一次交给营销市场一份出色的玩法与亮眼的答卷。罗马不是一天造成，向年轻消费群体深度刻画相关的形象地位不是单靠一场活动就能完成。广汽丰田C-HR能成为众多年轻车主的偏爱，品牌已经在这条路上全力奔跑了很远。往期回顾华为趣萌动画、网易云音乐“抱抱彩蛋”、腾讯公益动画…
项目精榜
我发现一个平平无奇的摆货小天才，2个月竟能抓住万回头客
五条人的这些海报和歌词真是“土到掉渣”，但我喜欢！
为了拯救佛寺的香火，那个光头男人决定出道！
数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇