刚发布产销快报士气大振的广汽集团,旋即迎来又一个“高光时刻”。
1月13日晚间,网络流传出一份由广汽丰田事业部负责人王涛、前广汽本田事业部负责人杨景文、前广汽传祺事业部负责人沈其宇、媒介负责人李捷/马超/方艺晓发出的联名举报信,该举报信称,电通数码(北京)广告公司广州分公司负责人丸山博之、电通集团CEO张喆存在勾结广汽某些员工贪污、侮辱中国人、特别是职场欺凌与侮辱女性员工、强迫业务员工一起参与桃色/行贿等违法行为。
举报信另据南方网消息,电通数码广州分公司服务广汽丰田的团队于1月8日凌晨收到由dentsuXCEO张喆翔(MichaelZhang)及其助理丸山博之(HiroyukiMaruyama)提出的离职要求,目前团队人员已陆续收到HR邮件通知签订《协商解除劳动合同协议书》,具体原因未知。相关劳动关系调整通知书据了解,电通数码为广汽丰田等日系品牌的长期广告服务供应商,而该团队刚刚拿下广汽丰田重磅新车“塞纳”的广告全案;张喆翔曾任职于群邑中国、竞立媒体及奥美世纪等公司。系列突发事件,引发舆论哗然,截至目前,广汽集团尚未就此举报信作官方回应。
资料显示,广汽集团成立于年6月,前身为成立于年6月的广州汽车集团有限公司,作为国内首家实现A+H股整体上市的大型国有控股股份制汽车集团,是“十三五”期间广州产值超千亿的汽车产业集群的中坚力量。
受新冠疫情影响,中国汽车产业在年遭受阶段性市场震荡。中国汽车工业协会公布的年车市产销数据显示,年全年,中国车市累计产量为.5万辆,同比下滑2%;累计销量为.1万辆,同比下滑1.9%;对比广汽集团发布的产销快报数据,年广汽集团生产汽车共计.5万辆,同比增长0.5%;销售汽车.4万辆,同比下降0.9%,其产销增速与行业大盘基本持平。
尽管增速保持在线,但具体来看,广汽集团始终未能摆脱合资品牌“两田”的制约。
数据显示,年,广汽本田终端累计销量为80.9万辆,同比增长5.7%,年销量突破80万辆,刷新了广汽本田的销售历史;广汽丰田销量为76.5万辆,同比增长更是高达12.17%,“两田”销量合计.1万辆,占广汽集团全年销量近8成。
与之相对比,广汽集团旗下其他品牌的发展前景“阴云笼罩”。
以广汽三菱为例,受产品线相对单一、频繁召回等因素影响,年,广汽三菱累计产量辆,同比大跌40.1%;销量仅为辆,同比大跌43.6%;此前一度被曝出,三菱要退出中国市场的传闻,随后官方进行了辟谣。
至于广汽菲亚特克莱斯勒(下称:广汽菲克),年,广汽菲克累计产量仅有3.86万辆,同比大跌41.2%;同时,其全年仅卖出了4.05万辆,成为广汽集团年产量跌幅最大、销量最低的合资品牌。由于销量下滑,广汽菲克去年底曾被传出股东方撤资的消息,随后遭到官方否认。
至于自主品牌,自广汽埃安在年广州车展上正式宣布独立后,广汽乘用车拥有了广汽传祺和广汽埃安两大自主品牌。根据官方信息,年,定位高端智能电动品牌的广汽埃安产量辆,同比增长43%,销量6万辆,同比大涨42.9%,尽管增势亮眼,但从全行业来来,其市占并无优势;而且此前连续发生数次自燃事件,广汽新能源均未做出正式、具体的解释说明,引发“不和新能源汽车做邻居”的坊间舆论潮起;而广汽传祺品牌不仅未能达成40万辆的年度销量目标,连续两年出现下滑。
据了解,在年广州车展上,广汽集团发布“十四五”目标。按规划,至“十四五”结束,广汽集团挑战年产销量万辆,总营业收入超亿元,利税总额超亿元,年复合增长率超10%,市场占有率超12%;新能源汽车产品占整车产销规模超20%;为稳步推进“十四五”规划,广汽集团提出“”战略。以广汽传祺和广汽埃安为“基盘”,广汽集团将电动化、智能化作为企业面向未来发展的两大攻坚方向。
“其实广汽新能源并不是后发制人,我们一直走在前面。”谈起新能源汽车,按照此前广汽新能源总经理古惠南的说法,广汽新能源是最早投入资源研发新能源的企业之一,需要这个行业需要特斯拉这样的英雄,但他们并没有开发出独有的东西。“新势力们喜欢说迭代,其实我想说,我们车企有他们迭不了的东西,但是他们能迭的我们也能。”
尽管自信如此,但从C端市场层面“用脚投票”的价值认知来看,广汽要想证明其新能源汽车绝非“沉迷于软件的孤*野*”抑或是“只有硬件、没有软件的行尸走肉”,其未来挑战重重。
而在集团层面,尽管“两田”为广汽集团创造了不凡的业绩,但聚焦广汽自主,其盈利能力更是面临不小的挑战。有券商研报显示,若剔除外资品牌的投资收益+其他收益+营业外收支,广汽集团在年第2季度的归母净利润为亏损10.88亿元,这部分亏损主要反应在广汽自主品牌身上。而且环比第一季度亏损扩大0.55亿元,同比年2季度减亏3.76亿元;广汽集团的半年报数据也谈到,根据半年报合并利润表,广汽集团“对联营企业和合营企业的投资收益”为39.87亿元,倘若将此项剔除,广汽集团在上半年则处于亏损状态。总的来讲,伴随现如今广汽集团对“两田”的依赖愈发严重,其自主品牌的发展形势更显窘迫,尤其作为“国家队”选手代表,其还肩负着民族品牌复兴的使命;而尽管双方目前尚处于“甜蜜期”,但自从股比放开之后,合资车企股东双方之间的较量也越来越激烈,若过度依赖合资车企,一旦双方合作生变,弱势的中方股东难保不失去话语权。毕竟,行业类似先例已经发生。回到实名举报信,广汽员工联名举报的内容究竟真实与否?广汽集团又将作何回应?探圈儿将持续