中国已经连续三年位居全球新能源汽车产销第一大国，新能源*策的密集出台也给中国新能源汽车的发展带来了前所未有的机遇。在新的背景下，一方面，自主品牌迅速崛起，正在力求全方位技术突破，并逐步占据了越来越多的市场份额；另一方面，众多造车新势力如雨后春笋般迅速崛起，借助新能源、人工智能、物联网和共享科技等信息革命技术，全面进入汽车制造领域并志在“弯道超车”。在刚刚结束的北京车展上，本田品牌也借着这股东风，吹响了向电动化冲锋的号角。
早在去年年底，本田就表示年是本田电动车元年，电动化技术也将以年为节点开始普及；到年，本田将在中国推出20款以上电气化产品，销售占比达到40%左右；到年，本田的目标是实现全球汽车销量总数的2/3为混合动力车、插电式混合动力车及纯电动车型。
也就是说，从今年开始，数字化、电动化和智能化的元素将更多地融入本田的品牌基因，以后我们谈论到本田时，除了“黑科技之王”、“买发动机送车”，还会想到这是一个更具探索精神的品牌。
焕然一新的理念品牌，担当广汽本田的新能源先锋
近年来中国新能源车市发展迅猛，各大传统车企的电动化进程不断加速。据中国汽车工业协会最新统计数据显示，今年第一季度，国内新能源汽车累计销量为14.3万辆，同比增长.3%。其中纯电动汽车累计销量为10.2万辆，占比达71.3%，同比增长%。在全社会环保意识提升、国家*策引导下，新能源车市场正在进入高速发展期，这也对所有汽车品牌提出了新的挑战。
广汽本田在年北京车展上展示出了他们的应对方案——理念品牌焕新登场，正式拉开了本田电动车元年的序幕。在北京车展上，理念展示出的主题是“变焕”。对于广汽本田来说，理念品牌绝不是仅仅回归大众视野那么简单，它将承担电气化车型的研发和投放任务，并成为广汽本田体系在新能源战场上的先锋。从更深层次的角度来看，广汽本田将通过理念品牌“扩大人与车可能性”，将它打造成为更加先锋、更具探索精神的全新品牌。
其实“理念”这个品牌早在年就已经诞生，同时也是广汽本田打造的中国第一个合资自主品牌。这一次，全新的理念品牌以不同于以往的姿态重新登场，更年轻、时尚、个性，并且肩负起了广汽本田开拓新能源战场的艰巨使命，非常值得期待。
解读理念EVConcept，极具未来感的纯电SUV
伴随品牌的全面焕新，理念品牌在北京车展上推出了全新的EVCONCEPT，这款概念车以“SHINING耀目光芒”为设计概念，定位于“SportEV”，呈现出独有的未来感和力量感。
「图」理念EVConcept双色车身的造型极具运动感。
「图」大灯造型层次分明，贯穿式的蓝色光带完全将细节线条勾勒出来。
「图」前脸采用大嘴式的进气格栅设计，两侧雾灯采用LED灯带。从中网的轮廓设计来看，充电口可能藏在logo里。
「图」后视镜造型十分小巧，两侧翼子板带有EV标识证明纯电身份。
「图」轮毂的样式比较时尚，尺寸恰到好处，前脸两侧和侧裙都有蓝色光带。
「图」贯穿式尾灯以及后杠两侧的蓝色光带，营造出强烈的科技感。
理念EVCONCEPT的推出可以看作是广汽本田向电动化转型的重要一步，丰富新能源产品线，填补细分市场。随着“双积分”的实行，也将起到提供积分，降低油耗的作用。下半年，广汽本田还将推出首款插电式混动SUV，它将与理念电动车型一起，实现消费者更环保的出行梦想。
具备国际背景的理念，营销方案更加个性化
合资自主品牌的出现，本身就是时代的产物，并且拥有专属的优势。以理念品牌为例，依托于广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系，它实现了“技术同步、品质同源、服务同网”，更为重要的是，通过多年的积累，广汽本田不仅成立了具有完整车型开发能力的全资研发公司，更培养出了成熟的产品研发团队——这为理念品牌的重新出发提供了坚实的基础保障。
国际背景下的理念品牌，整体调性更为年轻时尚，这一品牌调性也将成为理念在市场中的主要竞争力之一。
考虑到新能源车和普通燃油车的销售及营销方式不一样，理念会根据市场需求去制定总体营销方案。在常规渠道方面，理念还是会在广汽本田特约店进行线下实体营销，其次会运用网络平台进行销售；下一步，广汽本田还将针对理念品牌车型的销售，设置专门的新能源营销规划和销售机制，统筹今后几年理念品牌新能源车型营销的推进，这是广汽本田在新能源销售上非常重要的创新举措。
广汽本田电气化革新，为用户带来多元的出行方式
基于对中国汽车市场及未来消费人群的深入洞察，理念品牌认为：今后“人与汽车的关系”将基于消费者的工作、生活和玩乐发生质的变化，汽车将从移动出行工具转变为不断为人类提供全新服务的场所。
理念品牌不仅将为中国消费者提供技术领先、品质可靠的电动车产品，更将淋漓尽致地发挥理念的品牌特性，提供独特创新汽车价值，并探索未来人与车的全新关系。
需要强调的是，理念品牌并没有被单纯定位为“电动车品牌”，只不过目前它需要首先在新能源跑道上狂奔，以助力广汽本田加速驶入“电动化”时代。未来，它将在“技术本田”的技术与品质保障下，打造出涵盖了电气化、数字化、智能化等不同方向的多元出行方案。
新出行总结：对于广汽本田来说，燃油车时代，他们取得过骄人的成绩；在新能源浪潮下，他们迎来了新的起点。焕然一新的理念品牌，被注入了前所未有的先锋精神，也是对“技术本田”的极好贯彻。理念品牌的“理念”，是希望提供充满创新的商品和服务，探索人与车的全新关系的品牌。毫无疑问，在新能源的时代里，理念品牌将以纯电动车为新开端，为广汽本田在新能源领域里开疆拓土。
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇