TUhjnbcbe - 2020/6/4 18:30:00
一个汽车品牌要想畅销全球，可不是一件容易的事儿。成功的例子不多，失败的例子却比比皆是。上世纪80年代末，日系品牌在廉价的小车上获得了成功，开始向豪华汽车发展。丰田旗下的雷克萨斯，日产旗下的英菲尼迪，本田旗下的讴歌，几乎同时诞生，登陆美国。30年后的今天，除了雷克萨斯以外，其它两个的影响力依然不高。现代汽车在90年代推出了雅科仕，花了20年也以停产告终。改革开放40年以来，国产汽车，在中国市场也有了长足的发展，但是能够走出国门的也寥寥无几。因此一个汽车品牌，一个热销车要想在全球打开知名度，要满足最最基础的三个条件：1.产品实力强，性价比高。2.品牌影响范围大，在世界的知名度高。3.在用户心目中的口碑好。最畅销小型SUV，名爵ZS世界第一在中国市场，能满足上面提到的产品，品牌，口碑三个条件的汽车，合资品牌抢占了先机。在小型SUV市场，日系车型销量很大，而且日系厂商在中国用“双车型”战略，即本田旗下的缤智+XR-V，丰田旗下的奕泽+CHR，占领市场。以本田缤智为例，在日本叫做“Vezel”，在中国市场，被广汽本田国产后，叫缤智。东风本田在缤智的基础上修改，叫XR-V。在德国，美国，巴西等市场叫做HR-V。虽然都是同宗同源的汽车，在每个市场国家针对当地的消费者进行了外观，配置的调整。甚至车型的名字也换了，因此销量单独统计，在全球最热销的地区是中国，缤智每个月大概有辆的销量。而名爵ZS的做法与本田不一样，名爵ZS没有针对不同的市场国家，单独设计或者配置有区分，而是直接按照全球最高的标准统一打造，能够满足欧洲最严苛的安全标准，就基本上能在全球各地销售了。因此中国消费者买到的ZS与英国，澳洲消费者买到的一样，因此销量统计就很方便，年6月，名爵ZS在国内热销辆，并成为国内第一款满足“国六”的小型SUV。7月22日，名爵ZS第25万辆车在泰国春武里府名爵工厂正式下线，上市2年收获25万全球车主，当之无愧成为全球最热销的小型SUV。产品力强，性价比高，名爵ZS比合资好全球市场的热销源于名爵ZS强大的产品力，而产品力的好坏主要取决于动力配置，做工用料，配置三个方面。在动力配置方面，名爵ZS搭载的1.5L发动机，最大马力为ps，最大扭矩为N·m，其压缩比达到了11.5:1。这台发动机采用了阿特金森循环，相比于传统的奥拓循环，它能有效降低泵气损失和提升做功效率。而且还采用了双节温器的设计。稳定工作时，缸盖的水温为80℃；缸体的水温为℃。双节温器的使用，既能有效降低进气温度，减少爆震，又能减少发动机冷却损失，提升热效率，1.5L发动机分别与五速手动和四速自动变速箱搭配时，其油耗分别为6.1L/km和6.3L/km。用料做工方面，名爵ZS采用80%软质材料包覆，带来了越级的豪华质感。真皮方向盘和座椅，比竞品车型硬邦邦的触感，强很多，提高了消费者对新出的的第一印象。而在配置上，名爵ZS搭载全景天窗，后驻车雷达，LED大灯，定速巡航，无钥匙进入，车机系统支持苹果CarPlay。而竞品车型的配置就比较低了，而且从性价比方面，名爵ZS终端市场价格8.88万元左右，而本田XR-V12.79万元左右。综合这些优势，名爵ZS获得了世界各国消费者的欢迎。MG名爵百年影响力享誉全球产品力强只是成功的第一步，而品牌的优势，则是需要时间积累的。名爵品牌诞生于年，距今已有接近百年的历史。第二次世界大战前，随着英国的全球贸易，早已经享誉全球。特别是在英联邦国家，拥有很高的知名度。目前名爵品牌在斯里兰卡，品牌市场占有率达到8%，全国排名第3，名爵ZS在SUV细分市场占有率50%。ZS被评选为BESTSELLINGSUV，年6月单月销量已攀升第一、超铃木和丰田。名爵在以色列，单月销量持续过百，品牌市占率今年首次突破2%，在菲律宾、智利的细分市场销量排名第4。名爵ZS中东地区，销量排名前五。60万用户口碑传播，看车主怎么说名爵ZS在泰国实现了本地化生产，因此销量很大，在泰国当地很受欢迎。车主称赞：“名爵ZS在泰国几乎无处不在，它比本田HR-V便宜很多，性价比更高，这是泰国人选择名爵ZS的很重要的一个原因，还有它的1.19㎡超大全景天窗，很有feel"。英国是名爵品牌诞生的地方，英国人对MG名爵品牌有深厚的感情，他们非常喜欢名爵ZS的"互联智行"系统，"科技感十足，8英寸高清触控大屏方便、实用，图像很清晰，方向盘上的快捷按钮也很整洁、好用"。同时，喜欢旅行的英国人也很认可名爵ZS的大空间，"当名爵ZS后排坐满三个人时，依然感觉头部、脚部空间充足，而且后备箱还能放得下三个大行李箱"。基本上跟旅行车差不多了。澳大利亚是英联邦国家，石油依赖进口。当地人以名爵ZS因远低于同级车型的6.1L/km超低油耗，成为他们"只买对的，不买贵的"理念下最好的选择。在埃及，沙尘天气多，道路上的细沙降低了轮胎摩擦力，当地车主称："名爵ZS全系标配的ESP车身电子稳定系统，新手开起来都很稳很安心，TPMS直接式胎压监测、电动折叠外后视镜等多项越级配置，用起来安心又舒适"。从中国爆款，到全球热销，名爵率先打开全球市场以运动跑车起家的名爵，如今依靠运动型车，进*全球车市。在中国，名爵的总销量已经大幅度超过马自达，领克等主打运动的汽车品牌，问鼎运动汽车品牌销量第一。凭借“感性力”设计的国际范颜值，1.19㎡同级最大全景天窗，全球领先的“互联智行”系统等过硬产品品质，名爵ZS跨越五大洲，成为全球年轻人“不同的国度、相同的选择”，名爵ZS全球热销不停，在泰国、英国等多个国际市场拿下细分市场销量第一的好成绩，口碑不断上扬，从中国爆款，到世界爆款，名爵的路将越走越宽。